他曾耗时600多个日夜

黑科技AR+创意字绘

高校师生造本土网红文创IP

 

拿出手机，对着黄鹤楼三个字扫一下，一座3D立体的黄鹤楼从屏幕中间迸出旋转，一只体态轻盈的白鹤绕着黄鹤楼由远及近飞过来，栩栩如生。这个黑科技场景不是发生在高科技企业，而是武汉工商大学师生团队在一手制作的《字绘武汉》绘本里埋下的“小惊喜”。

这个“小惊喜”运用的是近几年正处于风口上的AR技术。《字绘武汉》绘本全书添加现实增强技术，不仅可以身临其境般“看”到一个立体的武汉，还能听到武汉话版本的语音导览信息。

而更早让人知道“字绘武汉”的，是这本书里面堪称惊艳的字绘作品：黄鹤楼、热干面、长江水、起义门、水塔等武汉元素和故事，被装进一个个与武汉相关的汉字里。全书用354个画满武汉风土人情的汉字，34个武汉地标景观，将武汉在众人面前呈现出来。

老武汉人翻开，是满满的回忆与故乡的再发现，新武汉人把它当做城市旅游指南，借由它，完成对这个城市的最初认识和理解。

一个个武汉著名景点和文化地标的汉字名称

最新的黑科技遇上最贴近内心的城市记忆，《手绘武汉》轻易触动了武汉人的城市情节。甚至在绘本还没有出版之前，先期流出的画稿就已经刷爆了武汉人的朋友圈，并屡上本土报纸头条。2017年年初绘本出版之后迅速售罄，成为一时风头无两的网红级产品。

复兴城市文化

高校闯出文创黑马

平头、黑框眼镜、中等身材，见到徐郑冰的时候，和想象中有些不一样。艺术行业从业者身上常有的文人气和散漫气息，在他身上并不太明显。坐在我对面的他，谈起自己的项目，语速很快，逻辑严密，面对问题不含糊也不闪躲。

因为自己的教育理想，徐郑冰选择做一名高校老师，尽管高校老师“收入不高，只能保证基本生活。”另一方面，徐郑冰却从不希望将自己的身份局限于此。“人的成长都是一个打怪升级的过程，我更加偏向与商业的结合。踏上讲台做一个师德先进的老师，讲台外也能在商海上厮杀。”

徐郑冰

2014年，徐郑冰担任学校品牌设计创新实验班导师。“艺术设计专业要让作品实现转化，否则就是孤芳自赏。所以要把作业变成作品，再变成产品，最后变成商品。”在这种产品思维的影响之下，“字绘武汉”项目在一次课下实践作业后，完整践行“作业-作品-产品-商品”这个过程，迅速成型。

不像许多文化行业从业者常常“故弄玄虚”，在徐郑冰心里，产品的卖点是什么，要卖给谁，是一直悬在他头上的达摩克利斯之剑。最初的产品形态用字绘为内容、以出版物为载体，是徐郑冰在深刻思考国内文创及设计行业现状后，数次考量后的结果。

字绘中国团队

“在大部分文化公司抢占网络文化IP时，主流传统文化被忽视，事实上，传统文化有着更高的天花板和更广阔的世界观，深挖传统文化，很有市场潜力。”对于如何将艺术作品变成具有商业规模效应的标准化产品，徐郑冰也交出了自己的答卷：针对不同场景而明确标签与定价，用出版物的形式将之传承下来。

事实证明，徐郑冰的选择是正确的。去年，《字绘武汉》被列入2017年度武汉市设计行业重大创新成果之一；《字绘上海》被上海设计之都促进中心选入《2017设计之都创意推荐榜》，整个字绘中国系列产品在媒体平台累计曝光次数过亿。

产品的爆红让各地的合作者纷至沓来。不到两年的时间，《字绘武汉》、《字绘上海》、《字绘台湾》、《字绘百家姓》已顺利出版。随着字绘全中国计划的推进，字绘武汉这个地域性IP，也在开启自己的全国扩张之路。

目标是“星辰大海”

字绘中国走进深圳设计周

虽然肇始于武汉，徐郑冰和其团队的目标是“星辰大海”。4月26日，字绘·文字之美 ——“关于数字时代的深圳记忆”展览将在第二届深圳设计周开展。字绘中国团队作品登录粤港澳大湾区，以“社会主义核心价值观”为主题线索，用汉字的形式再现深圳改革开放四十周年之美，同时集中梳理了字绘中国团队对传统文化的理解和再创作。

展览共有十个章节，社会主义核心价值观、深圳改革开放四十周年互动展、深圳区位文字之美、数字时代的深圳记忆、字绘系列互动城市绘本、字绘三草两木、马它它食研所、中国城市符号、百家姓图谱展、西兰卡普再应用等，在约700平方米的展厅内，1000多件作品首次集体呈现，展现新时代设计的可能，思考人与城市的责任和机会。

这种人与城市的责任与机会，在徐郑冰近两年在武汉的设计作品中也早有体现。这两年，徐郑冰也确实身体力行的用自己的设计改造了武汉的公共空间，为这座设计之城新添设计之美。

去年，徐郑冰带着团队成员历时近20天，为武汉动物园量身打造出了4套方案。曾经承载着武汉人童年欢乐的武汉动物园，视觉形象在徐郑冰的设计改造下焕然一新。今年年初，关山觉团队主持改造的全武汉首座公园美术馆，在拥有60余年历史的解放公园落成，徐郑冰也成为这座公园美术馆的首任馆长。

 

 

一系列的动作，让关山觉收获了市场和资本的关注。不久前，关山觉团队获得由武汉市科创天使基金领投、创星汇基金跟投的500万元人民币天使轮融资，消息传遍了整个武汉。

从一个名不见经传的师生团队，到获得500万融资，走进国内顶级设计周，徐郑冰和他的关山觉团队只用了短短四年时间。其间的经验或许有很多，不可否认的是，徐郑冰站在了城市主旋律文化复兴的风口上。打造城市主旋律文化IP，也是关山觉今后的发力点。

4月启动VR版《字绘武汉》项目

5月启动传统书法题材的动漫系列长片

6月正式运营其孵化品牌“先觉社”

7月启动《字绘中国》2.0版

8月开发启动“字绘中国”汉字字库

徐郑冰想做的还有很多。